Comment utiliser les outils de référencements payants de Google

05 juin 2008

Que peut garantir la création de liens sponsorisés payants sur Google ? Avoir recours à la publicité payante sur Google permet de garantir le positionnement du site officiel de l’hôtel sur des requêtes et des profils d’internautes prédéterminés. 2 exemples peuvent illustrer ceci : • Une requête sur "mon hôtel + ma ville" : elle va générer plusieurs centaines ou milliers de réponses, en fonction de la popularité générale de l’hôtel, de sa présence sur des sites de distributeurs (Booking, Expedia…). Et maintenir son propre site en 1re position en référencement naturel sur cette requête n’est pas aisé. Être dans les 10 premiers résultats est faisable, mais êtes-vous certain qu’un internaute va accéder à votre site si vous êtes en position 8 ou 9 ? Les liens sponsorisés permettent ainsi de se garantir un bon positionnement, malgré la présence de tous ces liens de distributeurs. Qui plus est, quand l’hôtel a entrepris la démarche de protéger son nom commercial (enregistrement à l’Institut national de la propriété industrielle - Inpi) puis a prévenu Google, le seul lien sponsorisé qui s’affichera sur une requête incluant le nom commercial de l’hôtel sera le lien du site officiel - dans l’hypothèse où l’établissement a créé ce type de campagne, bien évidemment. Cette restriction est valable pays par pays. La protection Inpi protègera uniquement sur google.fr . Cependant, l’Inpi permet de protéger sa marque en Europe ; la protection de sa marque dans tous les pays est plus problématique. • Une requête sur un événement : générer une campagne de mots-clés spécifique pour un événement est à la portée de tous. Quand le site de l’hôtel est dynamique, il est possible d’avoir du contenu réel concernant cette manifestation, ce qui signifie référencement naturel à terme. Quand le site de l’hôtel est statique, gérer du contenu comme celui-là est délicat à difficile ou impossible. Le pay per click est alors la seule solution pour apparaître sur des requêtes ciblées sur cet événement. (...)